Market Reports Anwenderstory #2

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Marketing Budgets richtig einsetzen

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Katja

Das ist Katja.

Katja ist Marketing Teamlead in einem Baumarkt Handel und für die Jahresplanung der Marketing Kampagnen zuständig.

Die Herausforderung:

Die Geschäftsführung hat sich dazu entschieden, dieses Jahr Elektro-Werkzeuge besonders in dern Vordergrund zu stellen. Ein Beispielprodukt sind Akkuschrauber.

Der Ausgangspunkt:

Katja versucht anhand der Verkaufszahlen der letzten Jahre zu schätzen, wann der beste Zeitpunkt für eine Kampagne ist. Leider wurden Akkuschrauber nie stark beworben, sodass sich die Verkaufszahlen über das Jahr kaum verändert haben.

Woher soll Katja wissen, wann sie die Zielgruppe über welche Themen und Kanäle ansprechen soll?

Datenbasiert entscheiden mit Market Reports:

I. Wie ist die Marktnachfrage nach Akkuschraubern?

Nachfrageentwicklung

Nachfrageentwicklung

Saisonalitäten erkennen

Neben der Nachfrage erkennt Katja in den Daten vor allem einen wichtien Aspekt. Die Nachfrage folgt einem Saisonalen Muster: Gerade im November steigt die Nachfrage extrem an, fällt aber kurz danach wieder stark ab. Darüber hinaus zeigen die Daten eine erhöhte Nachfrage in den Monaten März bis April. Für Katja steht fest: Es wird eine große Frühjahrskampagne geben und eine Kampagne speziell im November!

Datenbasiert entscheiden mit Market Reports

II. Wonach genau suchen die Kunden?

Themen im Überblick

Themen im Überblick

Im Detail: Welches Zubehör?

Im Detail: Welches Zubehör?
Im Detail: Welche Spannung?

Im Detail: Welche Spannung?

direkt zum Report
Datenbasiert entscheiden mit Market Reports

III. Wettbewerb oder Partner?

Wettbewerbsanalyse

Wettbewerbsanalyse

FAZIT:

Entscheiden mit verlässlichen Daten

Kampagnen zur richtigen Zeit

Der Nachfrageverlauf der letzten vier Jahre und die Entwicklung der nächsten zwei Jahre zeigen ein klares Bild: Akkuschrauber werden vor allem in den Monaten März, April & Mai sowie noch einmal speziell im November nachgefragt. Für Katja ist klar: wer hier nicht sichtbar ist, verpasst das große Jahresgeschäft!

Testberichte & Zubehör

Katja sieht auf einen Blick, dass Testberichte und passendes Zubehör im Bereich Akkuschrauber die höchste Nachfrage besitzen und das noch vor Attributen wie der Spannung oder gar dem Preis!

Katja richtet deshalb ihre Kampagne auf diese bdien Fokusthemen aus.

Nicht nur Wettbewerb

Ein Blick in den Competitor Bereich der Market Reports zeigt neben den großen Wettbewerbern vor allem auch mögliche digitale Partner an, die für genau dieses Thema eine hohe Sichtbarkeit genießen.

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